5月24日，昭蘇縣天馬旅游文化園舉行“黑風杯”速度賽馬比賽。今年以來，昭蘇縣舉辦了豐富多彩的賽馬比賽，以獨具特色的草原馬文化吸引游客。 □李文武攝

編者按

自治區黨委十屆三次全會為深入實施旅游興疆戰略明確了方向、謀劃了思路。“十四五”期間，我區將推動精品旅游目的地體系形成規模，進一步優化“一心一地三帶N區”空間格局，健全旅游服務要素體系，不斷提升服務質效，充分發揮旅游業“一業興、百業旺”的綜合帶動作用，將其培育成就業增收的富民產業。本期開始，石榴云/新疆日報在“新疆是個好地方”版推出“新疆旅游業發展新動能”系列觀察，聚焦新疆旅游業高質量發展的路徑，敬請關注。

游客乘帆船在賽里木湖游覽（5月19日攝）。 □石榴云/新疆日報記者周鵬攝

□石榴云/新疆日報記者 姚剛

隨著人們旅游消費需求和水平不斷提升，精品旅游站上了行業“C位”，正成為旅游業實現高質量發展的新趨勢。

新疆地域廣袤、資源豐富，精品旅游建設特別是精品線路建設，有助于集中優勢資源，促進區域旅游良性協作、聯動發展，破解長期困擾行業的“旅長游短”難題，推動市場主體活力、產業拉動消費能力不斷增強，帶動旅游產業整體升級、全面轉型。

從資源到品牌

浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、廣袤草原、逶迤雪山、湛藍湖泊、絲路古道、民族風情……新疆有豐富的旅游資源，目前已打造16個國家5A級旅游景區，位居全國第三；成功創建昭蘇縣等5個國家全域旅游示范區，數量居西部地區第一。豐富優質的旅游資源為新疆打造精品旅游奠定了堅實基礎。

今年以來，我區著力打造以知名景區為核心的精品旅游線路，從此前的點狀旅游向線狀、面狀旅游拓展。今春，自治區文化和旅游部門推出20條經典賞花游線路，以花為媒，串起各地優質鄉村旅游產品。“五一”假期，自治區文旅部門針對本地游、周邊游、近郊游需求的增長，推出了50條短途休閑游線路。探訪歷史古道、聆聽古道傳奇，感受絲綢之路的歷史底蘊和風土人情，前不久，我區又推出10條絲綢之路古道游線路。“中國旅游日”前夕，文化和旅游部評選推出“鄉村四時好風光——春生夏長萬物并秀”全國鄉村旅游精品線路，吐魯番市火洲魅力鄉村游、塔莎古道絲路風情之旅、自然風光·紅色人文之旅、生態綠洲農業休閑游等4條新建線路入選……一條條經過市場檢驗的精品旅游線路，讓游客更好地領略自然美景、體驗鄉土文化、感受人文魅力。

進入夏季，“獨庫公路何時開通”再次成為全國自駕游愛好者關心的熱門話題。除了獨庫公路，新疆雪蓮花國際旅行社有限公司副總經理文龍還帶領團隊精心打造S101、G219、S21等深度自駕游新疆線路。“經過各方多年深耕，獨庫公路已成為知名度最高的新疆自駕游精品線路。全疆路網的不斷完善，為我們制定多樣化旅游線路提供了更多可能性，現在我們已經開發出8天到20天不等的公路旅游產品。”文龍說。“以自駕、休閑、探險等為主的精品旅游線路帶動沿線旅游業發展，是今后發展的一個方向。”自治區文化和旅游廳資源開發處處長張春明認為。

新疆財經大學旅游學院副研究員徐曉亮說，精品旅游特別是精品線路以世界級或國家級旅游景區和旅游城市為依托，具有成熟交通網絡、完善的接待服務體系，市場認可度高，輻射帶動性極強。“以A級旅游景區為核心的新疆旅游資源，是吸引游客的首要因素。圍繞這些景區開發的精品旅游產品，提升了新疆旅游的黏性。致力于打造精品旅游，標志著新疆旅游業正從‘資源時代’邁向‘品牌時代’。”

高品質多元化

“精品旅游線路，首先代表著高品質，同時也包含著旅游元素的多元化。”攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧說，從資源上看，精品旅游線路是目的地優質旅游資源的多元組合；從服務上看，通過更加靈活的行程安排，更周到細致的接待方式，更高品質的服務保障，讓消費者獲得更舒適的旅行體驗。在這方面，全國有很多成功案例，可為新疆發展精品旅游帶來借鑒。

張致寧介紹，2020年，攜程與山東省文旅部門合作，重點培育周末游、親子游、近郊游等主題產品線路，推出一系列精品線路。“結合山東特色文旅資源，我們針對不同主題，打造了一批濱海休閑、游艇度假、自駕、溫泉、滑雪等高品質、高附加值和高生態質量的旅游產品，受到以家庭為單位的游客歡迎。”張致寧說，新上線的精品線路基本上迎合疫情發生以來近郊游、周邊游、周末游、微度假等市場轉向，多為3日游短線產品；旅游目的地基本聚焦在一到兩個城市，深挖當地酒店民宿、美食餐飲、親子度假等資源的新體驗、新玩法，設計包裝出一批高品質的深度游精品線路。

開發精品旅游項目對旅游從業者也提出了更高要求。文龍告訴記者，小包團在團隊游客中的市場份額不斷提升，打造精品旅游項目對旅游企業開拓市場，形成新的增長點會起到助推作用。他建議，可以把精品旅游線路作為核心資源，打造游客所需的專屬、定制等高端產品，滿足游客小眾、品質、私享的個性化需求。

市場是試金石

“打造精品旅游項目需要從區域合作層面進行頂層設計，各地州市要形成共建合作機制，共同開拓市場、共享公共服務、聯動監督管理、共同宣傳推介、落實優惠政策，這些方面都有待拓展合作的深度和廣度。”徐曉亮建議，應進一步加強區域間資源相通、信息互通、交通暢通、政策聯通，共同打造精品景觀帶和精品景區組團板塊，聯合推出一批具有地域特色和文化內涵的旅游產品，共同舉辦大型推介會、大型賽事等活動，合作營銷，聯合推介優質旅游資源和精品旅游線路等。

張致寧認為，在線路設計方面，新疆可以憑借豐富的旅游資源和深厚的人文底蘊，進一步打造具有區域代表性和地域特色的景區景點，并進行科學的線路規劃和設計。“針對不同的消費群體、消費需求，有針對性地進行產品開發和線路設計，如高空旅游、沙漠旅游、美食旅游、民俗旅游等，通過與國際化的大型旅游平臺合作，進一步聚焦消費需求的熱點，持續推進旅游線路產品的迭代升級。”

烏魯木齊發現探索汽車文化傳播有限公司負責人王帥認為，市場是檢驗產品的試金石。“推精品項目，設計時要把沿線的旅游設施、接待能力等都考慮到，不能簡單羅列一些景區景點就匆忙推出。對精品旅游而言，除了硬件之外，更重要的是軟件服務，讓游客感到物有所值。”

王帥說，精品旅游并非單純的高價和高端，應和大眾旅游形成互補、實現相互促進提升。“精品不精品，只能由游客來評判。”

自治區文化和旅游發展“十四五”規劃提出，到2025年，由世界遺產景區、5A級旅游景區、國家級旅游度假區等構成的精品旅游目的地體系要形成規模。張春明表示，文旅部門將以需求為導向，不斷完善旅游環境、打造精品產品、提升旅游服務，促進產業層次更加高端、產業結構持續優化、產業效益充分釋放，著力破解旅游業發展中低端化、碎片化、封閉化等問題，實現精品旅游擴容提質升級。

（姚剛）