聚焦冰雪旅游目的地建設(shè)與品牌推廣，涵蓋冰雪旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品展銷、市場營銷策略，近日，在新疆烏魯木齊市盛大開幕的新疆2024冬季旅游博覽會，本年度以“規(guī)模化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、促消費(fèi)”五大核心理念為主題，奏響了冰雪絲路我的新疆｜第十八屆新疆冬博會的最強(qiáng)音。

本屆冬博會招展面積18000平方米，占用了國際會展中心三個(gè)館。展會設(shè)置冰雪裝備館、冰雪品牌館、冰雪消費(fèi)館3大展館。有全國部分省區(qū)（市）文旅形象展示、新疆各地州（市）冬季旅游品牌展示；滑雪場、滑冰場、冰雪游樂園等場所的規(guī)劃和設(shè)計(jì)單位展示；雪場索道纜車裝備等雪場裝備企業(yè)展示；冬季品牌服裝、服飾、鞋帽箱包、滑雪板、滑雪護(hù)具展示。文旅特產(chǎn)美食展區(qū)集中了旅游特色美食；新疆禮物展區(qū)展示了新入選新疆禮物品牌的名優(yōu)特產(chǎn)。

冰雪不僅是新疆博爾塔拉蒙古族自治州的重要資源，也成為當(dāng)?shù)厣钊胪诰虻奈幕瘜殠臁４舜味F(xiàn)場，設(shè)立了博州獨(dú)立特裝展區(qū)，展廳以“游博州 知新疆”為主題，主色調(diào)為賽湖藍(lán)和哈達(dá)白相結(jié)合，象征著博州冬季的純凈和吉祥繁榮的寓意。展廳里遍布賽里木湖冰眼、冰泡、雪花、天鵝等元素，融入了“冰花花”“藍(lán)泡泡”冬季IP形象。博州代表團(tuán)借此機(jī)會宣傳博州文旅游資源稟賦優(yōu)勢，促進(jìn)冬季旅游和消費(fèi)，打造“游博州 知新疆”這一獨(dú)特品牌。此次博州帶來的各類產(chǎn)品同樣看點(diǎn)十足。

從賽里木湖文創(chuàng)產(chǎn)品冰花花、藍(lán)泡泡、萌狐、車載香薰，到阿拉山口風(fēng)車、國門擺件，再到天萊香牛、精河枸杞、金沙河掛面、溫泉黑小麥麥片等農(nóng)特產(chǎn)品，現(xiàn)場展示博州好禮50余種。

同時(shí)，博州克勒青藝術(shù)團(tuán)的精彩演繹，展現(xiàn)了博州深厚的文化底蘊(yùn)。現(xiàn)場熬制的博州特色美食——銅鍋奶茶和天萊香牛牛肉干、精河枸杞等特色產(chǎn)品試吃活動(dòng)，讓參觀者們擁有更多“沉浸式”體驗(yàn)感。

整合文旅資源，近年來，博州推出多條冰雪文化旅游線路，持續(xù)舉辦冰雪旅游季活動(dòng)，并計(jì)劃推動(dòng)冰雪旅游與文化、體育、科技等融合發(fā)展。博州作為新疆五大雪場之一，冬博會期間，博州將著重推介賽里木湖和溫泉的冰雪旅游資源特色，進(jìn)一步擴(kuò)大博州冬季旅游對外宣傳力度，推動(dòng)博州文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

博州賽里木湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會旅發(fā)局南登夫介紹，博州冰雪節(jié)即將在賽里木湖開啟，我們這次來也是提前做好冰雪節(jié)的推廣工作，今年的冰雪節(jié)規(guī)模更大，花樣更多，我們還設(shè)置了很多創(chuàng)意IP冰雕和“冰火集市”，通過多層次多角度多形式讓旅客體驗(yàn)更深度，更難忘。

在此次冬季博覽會上，阿勒泰地區(qū)的展位彰顯了對“后冬奧”時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生活力的共同憧憬與堅(jiān)定不移的信念，體現(xiàn)了各界在冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中尋求新商機(jī)、推動(dòng)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)烈共識和踴躍姿態(tài)。阿勒泰地區(qū)以別具一格的冰雪特色和多樣的旅游商品在第十八屆新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會暨2024年新疆熱雪節(jié)上精彩亮相。

“我們通過冬博會這樣的優(yōu)質(zhì)平臺，讓阿勒泰特色產(chǎn)品走出阿勒泰，走向更廣闊的市場。我們也將積極探索創(chuàng)新推廣模式，加強(qiáng)與各地商家的交流合作，進(jìn)一步拓寬銷售渠道，提升產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度。同時(shí)，我們也會持續(xù)挖掘和培育更多具有阿勒泰特色的產(chǎn)品，以特色產(chǎn)品為紐帶，吸引更多游客前來阿勒泰旅游觀光、投資興業(yè)，讓阿勒泰的冰雪旅游與特色產(chǎn)品成為新疆乃至全國的旅游文化亮點(diǎn)，為阿勒泰地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。”阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局黨組書記黎蕓表示。

冰雪制造業(yè)、冰雪消費(fèi)、冰雪賽事，成為阿勒泰展館內(nèi)最熱鬧的板塊，阿勒泰地區(qū)多地推出新舉措、舉辦新活動(dòng)，將發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為一項(xiàng)重要工作來抓。阿勒泰市給大家?guī)碓S多驚喜：古老毛皮滑雪板、精美文創(chuàng)、雪怪阿樂、手工奶疙瘩、雪都村牛羊肉、戈寶紅麻茶等諸多好禮，宣傳推薦阿勒泰市各種優(yōu)勢資源，本次會展阿勒泰市以阿禾公路、冰雪運(yùn)動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、日照金山特產(chǎn)等為媒，讓觀展觀眾了解雪都阿勒泰，期待各界人士到阿勒泰來深度了解冰雪產(chǎn)業(yè)、文旅資源。

在吉木乃縣展位，沙吾爾蜂蜜檸檬水、駱駝肉腸、以原始一家人打造的IP文創(chuàng)和《旅游手繪地圖》等特色旅游產(chǎn)品，吸引了眾多游客駐足觀看。有的現(xiàn)場通過《旅游手繪地圖》了解吉木乃縣旅游攻略，有的被沙吾爾蜂蜜檸檬水如何使用的現(xiàn)場講解所深深吸引，購買該產(chǎn)品品嘗起來，還有的游客了解了益康有機(jī)面業(yè)的特色后，紛紛進(jìn)行購買。

冰雪文旅創(chuàng)新，讓阿克蘇地區(qū)變極寒為極美，化冰雪為神奇，豐富優(yōu)秀冰雪產(chǎn)品供給，勾勒出一幅壯美的冰雪畫卷。

阿克蘇文旅主題館設(shè)計(jì)以“絲路古龜茲 神奇阿克蘇”冬季冰雪旅游為主題，重點(diǎn)展示阿克蘇人文風(fēng)情、冬季冰雪旅游風(fēng)光、文創(chuàng)產(chǎn)品及精品線路等旅游資源。展廳入口處位置設(shè)計(jì)了“托木爾冰川下的龜茲文化”造型、引入數(shù)字科技，展區(qū)重點(diǎn)宣傳推介阿克蘇好禮百余件，農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)十種，展臺側(cè)面還設(shè)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柯坪木勺展示互動(dòng)區(qū)、精品旅游景區(qū)推介區(qū)。

此次阿克蘇地區(qū)各縣市還展示了開發(fā)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，阿克蘇市“糖心心”系列、庫車市龜茲寶寶、溫宿豹豹系列、阿瓦提縣漠小棉系列、“烏什三寶”吉祥物、柯小駝系列文創(chuàng)產(chǎn)品等在展會驚艷亮相，可愛的造型、多種類的系列產(chǎn)品，吸引大量人群關(guān)注及購買。

抓特色，也抓發(fā)展機(jī)遇，成為各地發(fā)展冰雪旅游的心得。“特色文旅+冰雪”產(chǎn)業(yè)融合，在新疆解鎖了更多冬季文旅新場景。本次克拉瑪依展廳設(shè)計(jì)整體呈溫暖的橙色調(diào)，寓意克拉瑪依的生機(jī)與活力。同時(shí)展廳融入吉祥物“陽陽”與克拉瑪依經(jīng)典地標(biāo)元素，如壯觀的雅丹地貌、獨(dú)特的石油工業(yè)遺址等，綜合展現(xiàn)了克拉瑪依“荒野之旅 時(shí)尚之都”城市旅游品牌。

在展品方面，克拉瑪依展廳同樣下足了功夫。本次展品分為創(chuàng)意文創(chuàng)、金絲玉、紫砂、農(nóng)副產(chǎn)品四大類，共計(jì)331個(gè)單品。這些展品不僅體現(xiàn)了克拉瑪依的文化底蘊(yùn)，更展現(xiàn)了其在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的不俗表現(xiàn)。特別是旅游文創(chuàng)類產(chǎn)品，以其獨(dú)特的構(gòu)想和精美的設(shè)計(jì)，突出了新聲、新品、新意三個(gè)重點(diǎn)，贏得了眾多游客的青睞。

傾力打造“冰雪+”魅力，每當(dāng)瑞雪紛飛的時(shí)節(jié)，巴音郭楞蒙古自治州的冰雪旅游資源便脫穎而出，吸引了眾多游客慕名而來，盡情體驗(yàn)冰雪盛宴的樂趣。此次巴州展團(tuán)由巴州文旅局精心組織，攜手和靜、尉犁、博湖三縣代表共同參展。展會期間，巴州展臺前人流如織，嘉賓觀眾紛紛駐足，欣賞琳瑯滿目的地方特色商品。

吉祥物、東歸圖、巴州禮物等非遺商品；絲巾、手繪地圖、書簽、巴音布魯克特色印章等文創(chuàng)產(chǎn)品；博湖野生魚、辣椒絲等特色農(nóng)副產(chǎn)品，展現(xiàn)了巴州獨(dú)特的旅游形象。在主會場，博斯騰湖景區(qū)舉行了專場推介，由博湖縣文旅局黨委書記王月容作為推介人重點(diǎn)推介了博斯騰湖豐富的旅游資源和獨(dú)特的人文風(fēng)情。博湖縣文工團(tuán)舞蹈演員還帶來了頗具特色的蒙古歌舞，贏得了在場觀眾的熱烈反響。

博斯騰湖大河口景區(qū)的負(fù)責(zé)人，韋鵬經(jīng)理向現(xiàn)場眾多參觀游客贈送了價(jià)值188元的冬季冰雪體驗(yàn)門票，讓游客在大河口景區(qū)盡情享受40余項(xiàng)精彩活動(dòng)。韋鵬介紹說：“今年的博斯騰湖冰雪節(jié)特意邀請了哈爾濱冰雪大世界及國內(nèi)頂尖的第三方策劃團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行全面的活動(dòng)策劃，將為游客們帶來一場與眾不同的冰雪盛宴。”

隨著消費(fèi)需求升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合逐漸成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。各地依托豐富的文化資源和獨(dú)特的旅游景觀積極推動(dòng)文旅融合，釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。湖南山水如畫，處處皆景。世界自然遺產(chǎn)張家界奇峰三千、秀水八百，“丹霞之魂”岌山燦若明霞，“民族脊梁”雪峰山群綿延，“中國南脊”莽山雄奇屹立，南山、八面山、仰天湖碧草連茵。

在本屆冬博會中，“南方小土豆”也來到了北方的冬天。湖南展區(qū)工作人員周丹雪介紹，我們湖南展區(qū)這次帶來了著名的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品和一些湖南特色美食，想通過我們當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)品在新疆冬博會上讓更多朋友能夠深入地了解湖南文化。此次我們的展區(qū)會穿插式地為大家表演湖南特色花鼓戲，紅色歌劇等演出，用我們的湘式熱情歡迎大家來湖南感受“湘味”。

有特色、有特點(diǎn)、有新意的各地展區(qū)在冬博會上的精彩亮相，充分體現(xiàn)了中國在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的多元探索與創(chuàng)新實(shí)踐。從特色文化挖掘到旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，從資源整合到品牌推廣，全國各地以冰雪為媒介，書寫著文旅融合的新篇章。

未來，隨著更多創(chuàng)意和舉措的實(shí)施，新疆各地州的冰雪旅游必將迎來更加輝煌的發(fā)展，吸引國內(nèi)外游客紛至沓來，在冰雪世界中感受新疆獨(dú)特的魅力與風(fēng)情，為新疆冬季旅游增添更加絢爛的色彩。

（中國日報(bào)新疆站記者毛衛(wèi)華｜馬倩妮 胡欣飛）