10月25日，2025微短劇（短視頻）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京中關(guān)村國際創(chuàng)新中心隆重舉行。論壇以“短劇新浪潮——內(nèi)容革新與營銷升維”為主題，匯聚了來自全國微短劇制作機構(gòu)、媒體平臺、學術(shù)研究機構(gòu)及工會系統(tǒng)的200余位代表。通過主題演講、圓桌對話與戰(zhàn)略合作發(fā)布等環(huán)節(jié)，與會嘉賓深入探討了微短劇在新時代背景下的創(chuàng)新路徑與全球拓展機遇，共同推動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與高質(zhì)量發(fā)展。

本次論壇由中國廣告協(xié)會主辦，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責任公司、北京英田影視文化股份有限公司及“短劇新勢力”聯(lián)合承辦，工人時報社、北京市青年企業(yè)家協(xié)會MBA專委會協(xié)辦，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、北京市成人教育學會影視藝術(shù)教育委員會等單位支持。論壇聚焦微短劇行業(yè)“政策—生產(chǎn)—營銷—資本”全鏈路閉環(huán)，旨在凝聚政產(chǎn)學研用多方力量，為產(chǎn)業(yè)注入新動能。

權(quán)威發(fā)聲：引領(lǐng)行業(yè)邁向價值深耕

論壇伊始，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在開幕致辭中指出，微短劇作為數(shù)字時代內(nèi)容消費的新形態(tài)，已從流量紅利階段走向價值深耕階段。他強調(diào)，行業(yè)必須建立標準體系，強化內(nèi)容品質(zhì)與社會責任，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中國職工文化體育協(xié)會微電影短視頻分會副會長陳振猛表示，微短劇應(yīng)成為弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神的重要載體，尤其在職工群體中發(fā)揮思想引領(lǐng)和文化賦能作用。

思想激蕩：多維視角共繪產(chǎn)業(yè)藍圖

在主題演講環(huán)節(jié)，中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師趙暉以《精品微短劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究》為題，強調(diào)中國微短劇應(yīng)立足文化自信，通過本土敘事的國際化表達提升全球共鳴力。她指出，微短劇雖體量小，卻能傳遞大情懷，聚焦普通人生活的創(chuàng)作趨勢已逐漸形成。微短劇并非廣告說明書，而是展現(xiàn)動態(tài)人物關(guān)系的藝術(shù)形式，將顛覆以往的視聽生產(chǎn)關(guān)系，形成新型的人機共建模式。在文化強國建設(shè)背景下，微短劇憑借短小精悍的特點凝聚了廣大人民群眾，展現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)作動力。她認為，微短劇出海從市場規(guī)模擴張到文化價值輸出只是時間問題，量變終將引發(fā)質(zhì)變。

中國社會科學院視聽研究室主任冷凇從“媒體融合、文旅融合、跨界融合、數(shù)智融合”四大維度剖析了微短劇未來趨勢。他指出，技術(shù)驅(qū)動下場景化、沉浸式內(nèi)容將成為主流，好的微短劇創(chuàng)作需“眼皮貼地皮”，扎根現(xiàn)實，同時平衡銳度與溫度，兼顧深刻觀點與情感共鳴。冷凇強調(diào)，“垂類圈層用戶思維”是未來核心趨勢，圈層熱款比大眾爆款更具持續(xù)價值。

中國電視藝術(shù)家協(xié)會行業(yè)電視委員會副主任汪帆呼吁促進長短視頻雙賽道協(xié)同發(fā)展。他指出，長視頻與短視頻并非對立，而是在文化傳播中“各有側(cè)重、相互賦能”，共同催生“一部劇帶火一座城”的新范式。未來，雙賽道的高質(zhì)量發(fā)展需聚焦“文化內(nèi)涵的挖掘”與“情感共鳴的構(gòu)建”。

短劇新勢力主理人王斯文聚焦數(shù)字營銷，提出“讓流量更有‘留量’”，并分享了“6LP流量留存計劃”。該計劃通過粉絲沉淀、內(nèi)容延長生命周期、長效轉(zhuǎn)化流量價值三大策略，將短期流量轉(zhuǎn)化為品牌長期資產(chǎn)。

在“微短劇創(chuàng)作圓桌論壇”中，作為主持人的十四屆全國政協(xié)委員、中國電影藝術(shù)中心研究員、《當代電影》雜志主編皇甫宜川與北京師范大學教授尹成奎、導演鄭子及萬合天宜創(chuàng)始人柏忠春圍繞內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新展開對話，一致認為優(yōu)質(zhì)劇本與真實情感是破圈關(guān)鍵。北京師范大學教授尹成奎指出，微短劇內(nèi)容創(chuàng)新需兼顧敘事結(jié)構(gòu)拓寬與情感價值深化，推動從“流量吸引”向“價值留存”轉(zhuǎn)型。導演鄭子強調(diào)微短劇發(fā)展需遵循“內(nèi)容為王、物質(zhì)為核、人類形象為主題”的原則，并關(guān)注其文化出海價值。萬合天宜創(chuàng)始人柏忠春分享了公司從微電影轉(zhuǎn)型短劇的實踐經(jīng)驗，認為行業(yè)需構(gòu)建“內(nèi)容制作+演員經(jīng)濟+版權(quán)投資”的多元商業(yè)形態(tài)，并通過IP系列化運營沉淀品牌價值。

聚焦職工：微短劇講好勞動者故事

在“全國職工微電影（微短劇）圓桌論壇”中，嘉賓圍繞“工會新聞微短劇的價值與實踐”展開深度對話。工人時報社總編輯賈豐會介紹，其團隊率先在全國提出“工會新聞微短劇”概念并聯(lián)合發(fā)起“新疆工會新聞微短劇創(chuàng)制聯(lián)合體”，旨在通過真實影像講述勞動者奮斗故事。聯(lián)合體創(chuàng)始人、北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示，藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活，卻高于生活，工會系統(tǒng)擁有眾多先進人物和勞動模范，經(jīng)過藝術(shù)加工提煉，可以用微短劇（微電影）的形式展現(xiàn)勞模精神和工匠故事，傳遞直抵心靈的社會價值。未來，聯(lián)合體將整合資源，打造具有思想性、藝術(shù)性與傳播力的“工字號”精品微短劇。

中國職工文化體育協(xié)會微電影短視頻分會副秘書長許峰分享了“共筑精神家園·新疆勞動者之歌”短劇征集活動的初衷，強調(diào)“職工寫、職工演、職工看”的群眾性原則。中國傳媒大學導演系主任邢北冽指出，工會題材微短劇有助于實現(xiàn)從“政策宣導”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)型。實踐教育中心主任高帥認為，工會新聞微短劇應(yīng)融合紀實性與藝術(shù)性，以真實場景記錄勞動者奮斗歷程。即享影像CEO張繼表示，真實情感是打動觀眾的核心，技術(shù)應(yīng)用能提升生產(chǎn)效率與傳播精準度。

圓桌論壇主持人、北京大學法學博士王瑜總結(jié)指出，工會新聞微短劇能深度融合形式與內(nèi)容、技術(shù)與人文、傳播與認同，實現(xiàn)政策具象化與人物主體化的雙重轉(zhuǎn)化，是新時代工會宣傳工作專業(yè)化、大眾化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要探索。中紅網(wǎng)總編輯江山認為，這一模式是對“用群眾喜聞樂見方式講好中國故事”的生動踐行，有助于增強職工歸屬感和社會凝聚力，具有深遠社會意義，值得鼓勵和推薦。

重要發(fā)布：共建區(qū)域內(nèi)容生態(tài)

論壇現(xiàn)場舉行了兩項重要儀式。首先發(fā)布“新疆工會新聞微短劇創(chuàng)制聯(lián)合體成立暨合作伙伴招募計劃”。該聯(lián)合體由工人時報社與英田影視牽頭發(fā)起，將聯(lián)合各類媒體、影視創(chuàng)制機構(gòu)、高校等各類機構(gòu)，通過不同合作方式，致力于打造具有全國影響力的職工題材微短劇。

隨后，鳳凰網(wǎng)新疆頻道揭牌儀式舉行。鳳凰網(wǎng)全國政務(wù)中心本地化業(yè)務(wù)副總經(jīng)理杜景暉與新疆頻道相關(guān)負責人共同揭牌，開啟鳳凰網(wǎng)在新疆業(yè)務(wù)布局。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)副總裁、資深總編輯鄒明，鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣，鳳凰網(wǎng)全國政務(wù)中心副總經(jīng)理岳明樂，廣東沸點傳媒有限公司董事長李君等嘉賓與合作單位相關(guān)負責人共同見證揭牌儀式。

出海與價值：邁向更高維度

出海短劇如何錨定高潛力海外市場？”圓桌論壇中，咪咕、山海星辰、廣大大、三笙萬物、小影科技等企業(yè)代表探討了中國短劇出海的競爭優(yōu)勢與區(qū)域策略。咪咕數(shù)媒圍繞國家政策導向，從內(nèi)容生產(chǎn)與渠道發(fā)行兩大維度推進海外布局。山海集團制作負責人左慈通過“數(shù)據(jù)驗證+區(qū)域適配+本土化創(chuàng)作”三維策略把握海外市場偏好。廣大大商務(wù)總監(jiān)張宇提出以本土化適配評估預(yù)測爆款潛力。三笙萬物張別人提出“全鏈條整合+高性價比服務(wù)”的市場進入策略。小影科技吳婉萱分享了通過“工業(yè)化運營+本地化適配+工具化賦能”服務(wù)全球行業(yè)的經(jīng)驗。

在“不止‘爽感’——精品短劇如何承載更深層內(nèi)容價值”圓桌論壇中，嘉賓一致認為短劇應(yīng)承載社會責任與文化使命。中央廣播電視總臺楊娜提出三大探索路徑：深化典籍IP融合、優(yōu)化文化出海策略、推進AI人機協(xié)同。點眾科技路升表示，公司正借助AI開發(fā)小說IP，聯(lián)合高校挖掘人才，提升短劇品質(zhì)。聽花島夏曉艷強調(diào)以“口碑驅(qū)動”平衡深層價值與市場熱度，讓作品既符合觀眾審美，又具備文化深度。千山鶴鳴影業(yè)王娟分享了非遺題材短劇《舟楫千里號歌來》的創(chuàng)作經(jīng)驗，通過貼近生活的敘事拉近年輕觀眾與傳統(tǒng)文化的距離。

2025微短劇（短視頻）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇的成功舉辦，為行業(yè)提供了前瞻性思路與務(wù)實解決方案，凸顯了微短劇作為文化新載體的多元價值與發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥恚谡咭龑А⑿袠I(yè)自律與跨界協(xié)同的合力下，中國微短劇產(chǎn)業(yè)有望進一步提質(zhì)增效，走出兼具創(chuàng)意、深度與影響力的可持續(xù)發(fā)展之路。