烏魯木齊經濟技術開發區（頭屯河區）緊扣區域發展定位，創新探索“文化賦能商業、商業反哺文化”雙向驅動路徑，以砂之船（烏魯木齊）奧萊、經開萬達、德港萬達商業綜合體為核心載體，打造“文商融合”樣版，推動文化繁榮與商業振興協同共進，為區域經濟社會高質量發展注入強勁文化動能。

據統計，2025年經開區（頭區）服裝板塊零售額同比增長124.7%，其中砂之船（烏魯木齊）奧萊累計零售額同比增幅達167%，文商融合發展成效顯著。

以文潤城，塑造區域文化新名片

“節目里的民間藝術接地氣、有活力，和我們各民族職工共事的氛圍一樣溫暖，看得特別有共鳴！”陜汽新疆汽車有限公司職工馬瑞斌在經開區（頭區）文化體育中心觀看“打起手鼓唱起歌”首屆中國新疆民間藝術季優秀節目展演后，由衷為演出點贊。

這是經開區（頭區）以文潤城、厚植文化底色的生動縮影。2025年，經開區（頭區）引進并承辦“首屆中國新疆民間藝術季優秀節目展演”“第三屆（2025）新疆動漫節”“我們村的舞”自治區群眾舞蹈大賽、“烏魯木齊‘雪蓮杯’音樂大賽”等一批國家級、自治區級、市級重磅品牌文化活動，持續提升區域文化影響力；同時，策劃“絲路印象·烏拉泊故事”藝術聯展、“經開華彩·紙上霓裳”剪紙藝術展、文化沙龍等系列展覽交流活動，打造“綠野TALK”互動訪談真人秀，創新推出首屆“閃耀經開 達人Show Time”活動，讓文化活力滲透城市每一個角落。一系列高品質文化活動的落地，有效帶動周邊餐飲、住宿、交通等行業消費增長約20%，實現了“文化流量”向“經濟增量”的轉化。

其中，“經開達人秀”打造了群眾才藝展示舞臺，340余支隊伍，2000余名音樂、舞蹈、書畫、非遺技藝等多領域達人踴躍參與，街道PK賽落地砂之船（烏魯木齊）奧萊、經開萬達、阿嘜龍幻想樂園等商業場所，線上線下累計觀看量突破10萬人次，創下年度文化活動觀演峰值。

圍繞重大節慶與傳統佳節，經開區（頭區）整合各類文化陣地資源，全年常態化開展群眾喜聞樂見的文體活動超1000場，覆蓋群眾42萬余人次；“經開盲盒GO 解鎖文明挑戰 ”系列活動成功地將文明實踐融入群眾日常生活場景，構建文明實踐常態化、生活化；創新將“強國有我”書畫攝影巡展、“光影中的文明經開”等多元活動引入商業綜合體，精心打造“紅色文化角”“書香閱讀站”“非遺工坊”等文化微場景，讓市民在購物休閑中沉浸式感受文化熏陶。

以文興業，打造消費增長新引擎

經開區（頭區）以砂之船（烏魯木齊）奧萊為樣版，通過系統導入優質文化資源、活動品牌與宣傳平臺，探索出一條“以文化人、以文促消、以文興商”的可持續發展之路。

“文化活動為砂之船（烏魯木齊）奧萊帶來了大量目標消費群體與‘首店首訪’客群，商場從人氣平平轉變為客流如潮，實現了客流量與銷售額雙提升，激發出消費乘數效應?！鄙爸豸斈君R）奧萊副總經理曾小麗介紹，2025年商場客流量較2024年實現每月10%-15%的穩步遞增，銷售額同比增長8%-12%，其中文化活動直接帶動的銷售額占比達22.5%。消費結構持續優化，商場家庭客群消費占比從45%提升至62%，餐飲、兒童娛樂等關聯業態銷售額同步增長18.7%，形成“文化引流、商業承接、消費轉化”的良性循環。

這一轉變，是經開區（頭區）以文化賦能商業轉型升級，推動“消費場所”向“文化場景”蝶變的生動實踐。經開區（頭區）充分發揮文化的引流與增值效應，通過引入多元文化活動，推動砂之船（烏魯木齊）奧萊從單一購物空間，向集購物、休閑、文化、體驗于一體的復合型消費場景轉型，實現品牌形象升級與客群結構優化。2025年，砂之船（烏魯木齊）奧萊累計承辦“春韻民樂會”“書香經開閱讀季”等重點文化活動和體育賽事140余場，打造“周周有活動、月月有主題”的常態化文旅消費場景，持續豐富區域文化體育供給。在承辦第三屆（2025）新疆動漫節期間，人民網、新華社、中國日報等32家主流媒體聚焦報道，全網累計曝光量突破5000萬人次，成功塑造了區域“文商打卡新地標”的鮮明形象。

據統計，2025年砂之船（烏魯木齊）奧萊通過文化活動渠道注冊會員占比15.7%，在首屆中國新疆民間藝術季優秀節目展演、第三屆（2025）新疆動漫節等大型活動期間，外地游客占比達21.3%，有效拉動周邊酒店入住率提升80%，初步形成“文化吸引-旅游承載-商業消費”的聯動發展格局。

融合共生，探索文商賦能新路徑

2025年盛夏，經開區（頭區）“我們村的舞”群眾舞蹈大賽決賽在砂之船（烏魯木齊）奧萊舉行，轄區41支參賽隊伍同臺競技，為現場觀眾獻上一場高品質文化盛宴?！皼]想到在商場能看到這么專業的文藝演出，太接地氣了！”市民黃華的感慨，道出了文商融合帶給群眾的實實在在的獲得感。

盤活文化資源、優化文化供給，是經開區（頭區）推動文商深度融合的核心抓手。目前，經開區（頭區）178個文化陣地免費開放，其中商業綜合體陣地51個，215名文藝人才和256支基層文化隊伍活躍在創意設計、文化傳播、藝術表演等各個領域。文體活動與商業空間的有機融合，既豐富了群眾精神文化生活，又帶來了經濟效益，讓文化從傳統社會事業，轉變為拉動區域經濟發展的重要增長極。

為提升文商融合精準度，經開區（頭區）委宣傳部聯合相關部門，指導砂之船（烏魯木齊）奧萊等商業綜合體搭建“文化消費數據庫”，根據客群年齡、消費偏好等，定制差異化活動方案、匹配相對應文化資源，實現客流精準引入與消費高效轉化。

與此同時，經開區（頭區）深化政企協同聯動，持續激發市場主體活力。由區委宣傳部牽頭，聯合文旅、商務、團委等部門，搭建平臺、優化政策、營造環境，堅持“引導而不包辦”的服務理念；同時充分釋放商業綜合體主體能動性，鼓勵其加大資金投入、創新運營模式、拓展消費市場；通過健全市場化運營機制，推動企業深度參與文化項目全流程，構建政府引導、市場主導、協同發力的良性發展格局，持續激活文商融合內生動力。

“我們始終將文化作為滋養城區發展的活水源泉，聚焦‘文化引流、聚氣興商、品牌增值’核心目標，通過‘文商融合’持續為經濟社會高質量發展注入澎湃動能，推動區域文化吸引力不斷增強，讓文化成為社會文明的‘導航燈’、經濟發展的‘助推器’、社會和諧的‘黏合劑’?！苯涢_區（頭區）委宣傳部副部長張蕾說。

2026年政府工作報告提出，要高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態。經開區（頭區）委常委、宣傳部部長王新偉表示，下一步，經開區（頭區）將持續深化文商融合創新實踐，健全文旅商企長效融合機制，深耕文化內容建設，打造“文化IP+商業場景”融合樣板，拓展“線上+線下”融合傳播渠道，推動文商融合從“活動引流”向“生態構建”、從“點上突破”向“全域拓展”、從“物理疊加”向“化學融合”的能級躍升，為烏魯木齊市經濟社會高質量發展貢獻“經開智慧”、打造“經開樣板”。

（中國日報新疆記者站 編輯：毛衛華 通訊員：李麗）